HTC下半年继续悲剧遭遇苹果三星双重挤压矢量变频器
HTC下半年继续悲剧:遭遇苹果三星双重挤压
HTC下半: 智能手机厂商宏达电(HTC)将于8月3日举行在线新闻沟通会,这次沟通会的主题是下半年业绩展望、宏达电产品及市场突围策略,以及与苹果专利官司的后续进展。
在专利官司方面,宏达电与苹果在德国的官司将于9月判决,此外,宏达电与苹果也应美国德拉瓦地方法院建议,进行专利和解会谈,首次面对面会谈时间将在9月进行。
除此之外,企业法人更关注宏达电的产品竞争力,以及第3季度运营展望。以往第3季均为宏达电出货旺季,今年在苹果和三星的双重挤压下,第3季营收和出货量能否成长,受到严峻考验。
有关宏达电的产品策略,企业法人关心2点,第1,宏达电在内地智能手机的成长空间有多大,何时能弥补宏达电在欧美市占率下滑的冲击;第2、苹果iPhone 5将于第4季推出,宏达电能否拿出突围策略。
宏达电第2季度营收910亿新台币,税后净利润74亿新台币、每股税后净利8.9元新台币,较去年同期下跌逾五成,但较第1季度表现有所上升,符合市场预期,企业法人预计,宏达电第2季度手机出货量900万台,较首季成长逾三成。
原本市场预期,宏达电受惠于推出One旗舰新手机效应,第2季度将是今年全年最旺的一季,然而,经历了5月美国手机入关、滞留海关检查2周冲击,以及欧洲不景气等因素,导致宏达电将原本预计的1050亿新台币营收下调降至910亿新台币,企业法人担心,宏达电下半年营运恐较上半年面临更严峻的挑战。
宏达电成立之初并没有很成功的产品,知名度不高,后来研发出的iPAQ产品才真正奠定了其在PDA市场的领先地位,并逐步成为世界最大的PDA代工厂商(最大客户是HP、Dell)。2002年,微软公布其Pocket PCPhone Edition操作系统,宏达电随即研发出全球第一款搭载其系统的PDA Phone,但HP、Dell等大厂并宏达国际电子股份有限公司代表产品之一没有买单,却被欧洲多数电讯运营商看中,与宏达电签下了大量订单,在欧洲推出后亦取得不错的销量,逐步提高了宏达电的业界知名度。 宏达电的智能手机通常拥有多个客制化版本,主要以其研发代号区分,如著名的CHT9000研发代号是Hermes,其中又会根据运营商的需求作些许变化,即Hermes分为100、200与300型,这些型号有一些略微的差别,表现在外观不同,有无摄像头、有无Wi-Fi、内存大小等,所有相同代号(如Hermes 100)的不同版本(如Dopod 838 Pro,O2 Xda Trion)手机的配置基本上是相同的。同时宏达电亦有自主品牌的手机在销售,Hermes 100是HTC Z,Hermes 200是HTC TyTN,被称为宏达电原型机。通常宏达电的新产品会先在欧美地区上市,待市场成熟后才会在台湾、香港和中国大陆推出。目前在中国大陆,宏达电主要以多普达作为子品牌销售。 近年来由于受到新兴厂商崛起的压力,宏达电开始转型,摒弃之前的Qtek创立自主品牌hTC,并陆续推出了Touch系列手机,外观时尚超前,打破了Windows Mobile智能手机的呆板,并在其中采用TouchFLO触控技术,被认为是苹果iPhone的强劲对手。宏达电亦利用其在智能手机方面的优势,推出了性能强大的类似UMPC产品HTC Shift,在其中装配了Windows Mobile 6和Windows Vista双系统,以进军UMPC市场。
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